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中国书法元素在传统食品包装制作中的融入

发布时间:2020-11-27 10:51 点击:

中国书法元素在传统食品包装制作中的融入
书法作为传统食品包装制作中的主体元素存在时,结合食品特色运用笔画相连、虚实结合、黑白对比、文字成画等方式展现出书法的艺术特色,体现出一种和谐的美感。
1、书法元素应用的适合性
传统食品包装设计尤其要注重和谐感,即内容与表现形式的契合。在进行传统食品包装设计过程中,需要注意选择不同的书法元素和表现形式,以烘托隐藏在传统食品中独特的原料属性、文化属性,实现包装形式与被包装物内容的统一。
2、具有艺术魅力
书法艺术是一种通过视觉表达来传递信息的重要手段。书法元素应用在传统食品包装设计上应遵循书法美与设计美感的原则,在设计中应善于运用美的形式法则,使包装设计具有审美的艺术性,以其独有的艺术魅力吸引和感染消费者。书法艺术注重“形”与“势”,形是指书法的具体形式,意在“结字之美”;书法艺术的整体布局讲究“势”,书法之势,可分为点画之笔势、结字之体势、通篇之气势,而不同书体、不同书家的笔势、体势、气势都不相同。笔势产生的态势,再加上结字上透视原理的应用,才能综合地形成了书法的立体感。
蔡邕《论书》曰:“为书之体,须入其形,若坐若行,若飞若动,若往若来,若卧若起,若愁若喜,若虫食木叶,若利剑长戈,若强弓硬矢,若水火,若云雾,若日月,纵横有可象者,方得谓之书也”。可见,在书法结字谋篇上要重视“力”,注意布局上的疏密有致,方能展现出包装制作作品所蕴含的情致和文化神韵。
3、遵循统一原则
包装设计的设计元素历来主张繁而不杂,简约见长。就书法而言,不仅要注重字的构型与平衡,还要注重设计版面的整体布局疏密合理。为了凸显品牌的辨识度,设计过程中对字体的运用不能选择太多种类;书体的选择应与底色、底纹以及该产品的文化背景相适宜。否则,会破坏版面的整体感,产生文化或视觉上的违和感,进而损害品牌的形象。所以,不仅在字体的搭配上要强调“和而不同”“杂而不乱”。在色彩的应用上,讲究简约、朴拙,计白当黑;过多的色彩,只会削弱包装的整体感和韵律感。
 4、体现文化内涵
在进行传统食品包装设计时,更需注意书法元素与传统食品文化内涵的契合度,尤其是中国道家哲学与儒家哲学所传递的“和而不同”“天人合一”“己所不欲勿施于人”等文化理念,从传统文化的深层次根源出发,使设计形式与文化相符合、相统一,做到形神具备。
将中国书法元素融入到传统食品包装制作设计是从极具中国传统文化特色和深厚文化积淀的书法出发,设计出的传统食品包装既凸显了东方文化的神秘和源远流长,同时又展示了中国传统文化中博大精深的哲学理念与东方智慧。书法元素让传统食品更具有中华民族传统文化的特色和内涵,是符合当今消费者的审美需求,而且让传统食品更加具有文化价值及全球竞争力。
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