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化妆品彩盒包装市场浅析

发布时间:2021-01-29 10:33 点击:

化妆品彩盒包装的未来
如何让一个品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,并能够赢得消费者的青睐。有人说是产品质量,有人说是营销策略,还有人说是包装设计。没错,这三方面都很重要,但针对化妆品行业来说包装设计更具有战略地位。成都彩盒厂了解彩盒未来的设计方向对品牌的推广是至关重要的。个性新颖化妆品市场上同质化产品越来越多,导致消费者对产品包装越来越重视。有个性新颖的包装会增添产品对于消费者的影响力。从包装色彩来说,已从以往的只追求好看到现在会根据产品的购买群体去决定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之间不同的风格。
化妆品包装定制化
不知从何时起,节日限量款产品深受消费者的喜爱。人们将节日限量款的礼盒作为礼物送人,或者买来犒劳自己。当消费者愈发追求过节的仪式感,品牌也需要跟随消费者的变化快速做出反应。2019年情人节前夕,YSL美妆、兰蔻等品牌的情人节限定产品,在天猫旗舰店上架后很快销售一空;纪梵希美妆、阿玛尼美妆、M•A•C等品牌的限量口红礼盒,也在品牌专柜等线下网点大受欢迎。另外,羽西从四年前开始便尝试推出中国限量产品,这已成为品牌面向中国本土市场沟通的一项长期传播计划。
当消费者对于化妆品的需求不再只停留于基础的产品功能,而是追求内心的满足感;当“限量化妆品礼盒”成为越来越多情侣、朋友间赠送礼物的第一选择,这条赛道必然会越来越热闹。
化妆品包装体验感
自然且拥有手感的包装正成为一种趋势。化妆品包装盒制作时,应尽量选择接触体验好的特效纸。目前特效纸有植物羊皮纸、压纹纸、花纹纸 。其中,花纹纸包括抄网纸、仿古效果纸、掺杂物及特殊效果纸、非涂布花纹纸、刚古纸、“凝采”珠光花纹纸、“星采”金属花纹纸、金纸。不同的效果能够满足品牌不同的推广主题。另外,面对忙碌的生活增加了出差的频率,携带方便的化妆品也深受白领丽人的喜爱。化妆品包装是消费者使用产品时,都会拿起来体验的一种包装,其接触体验比拆开之后马上丢弃的包装,对消费者来说更加重要。
化妆品包装简洁化
现在包装越来越趋向极简风格,产品和包装的字体也都很少使用花哨的设计。化繁为简,反而使logo更为突出,更利于产品宣传。如黑白灰颜色的巧妙应用,更能给人稳重、高端的品质感。此外,包装还要有更深层次的文化内涵,适当地将传统文化融入到包装设计中,将会让包装设计更具风格和特色。
化妆品包装智能化
在化妆品包装的演化过程中,智能包装愈发占据着重要地位。一些品牌会在概念上赋予产品包装科技感,以提升产品的技术品味。化妆品商家利用二维码及近距离无线通信技术(NFC)可以将更多信息印在产品上,对包装进行全周期追踪,使消费者更加便捷地获得产品信息并进行互动活动。另外,AR技术也被各大品牌争相用来提高用户体验、刺激产品销量、提升产品的趣味性和互动性。智能包装充当了消费者和产品之间的接口,通过视频可以了解产品起源和可持续性的进一步信息,增强了现实的途径。
化妆品包装的可持续性
随着消费者环保意识的逐年上升,可持续性包装已经成为主流。品牌应努力减少多余的包装,确保包装尽可能的可持续和可回收,如每个盒子的结构设计减少了包装材料的使用,这样才能赢得更多的客户。如斯道拉恩索智能包装开发并推出的RFID标签是由100%木纤维的纸而生产,与传统塑料标签相比,前者能够为注重可持续发展的B2B公司带来更低的碳足迹。
伴随着中国经济的快速和持续增长,中国已成为全球最具潜力的化妆品市场。同时,在消费升级趋势下中国化妆品行业未来发展前景堪好,本土化妆品企业若能在提升品牌力、产品定位清晰之外,加强包装设计,那将会实现市场份额与利润的双提升。
 


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