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中国传统文化元素在现代包装设计中的表现形式有哪些

发布时间:2021-03-05 10:24 点击:

为了尽可能利用中国文化元素提升产品的市场竞争力,在具体的现代包装设计中得到了非常广泛的应用。
成都包装厂家具体来讲,中国传统文化元素在现代包装设计主要采用以下几种表现形式:
1.书法艺术表现
 汉字是中国悠久历史文化的主要载体,其在中国文化中不仅作为主要的信息媒介而存在,还发展出了独具特色)的汉字书法艺术。正是因为汉字同时作为主要的文化信息载体和文化艺术表现形式的特征,在现代包装设计中,其作为中国文化元素的基本表 现形式而存在。
当然,从吸引消费者注意力的角度出发,这里所说的作为中国文化元素融入食品包装设计的汉字主要指作为书法艺术表 现形式的汉字,不包括纯粹作为信息载体的汉字说明。在中国企业的很多食品包装设计上,尤其是那些具有悠久文化历史的产品种类,如茶叶和酒类等,都会以书法艺术汉字的形式将其所具有的文化底蕴表现出来。
如山东一杯香茶叶有限公司的龙井茶罐装包装,其上面即以艺术字体的形式在左 上角标上“一杯香”的商标字样,而在包装的正中则以古色古香的类似茶叶图案的艺术字体标上“龙井茶”字样。消费者从一杯香茶叶公司的产品包装上的艺术汉字中,不仅可以知道其生产商是中国的一杯香茶叶公司,产品种类为中国茶文化中名声卓著的龙井茶,而且能够从一杯香和龙井茶的书法艺术形式中体会到中国悠久茶文化所包含的特有韵味。 正是因为汉字书法艺术同时具有的信息载体和中国文化艺 术载体的双重功能,其成为了现代产品包装设计中中国文化元素融入的基本表现形式。 
2.中国文化的色彩和图案 
除了汉字外,色彩和图案是现代产品包装设计中中国文化艺术的另一基本表现形式。在中国悠久的文化传统中,产生了一系列具有特殊文化意蕴的色彩和图案。随着中国文化的发展和传播,这些色彩和图案所包含的中国文化意蕴得到了世界性的广泛认知,成为举世公认的中国文化元素的象征。
图案方面:如人们所熟知的龙、凤、麒麟、龟、鹤等代表吉 祥的动物图案,松、竹、梅、兰等代表清洁高雅的植物图案,长城、故宫、长江、黄河、泰山、昆仑山等中国最具代表性的建筑物和地理标志图案。
色彩方面:如代表喜庆的中国红,代表高贵的明黄色、代表素雅洁净的绿色等。其中尤其是龙、凤、中国结等图案和中国红的色彩,更是作为家喻户晓的中国文化元素的代表,在现代食品包装设计中得到了广泛的用。
如广州龙凤食品公司包装上的龙凤呈祥图案,煌上煌食品商标上浓重的中国红底色等,都使相关产品具有了非常浓郁的中国文化元素特色,大大增强了其对消费者的吸引 力,提升了相关企业的市场竞争力。代表中国文化的色彩和 图案虽然不具有汉字作为复杂信息载体的功能,但其具有易识别和生动形象的特征,是现代包装设计中中国文化元素融入的重要表现形式。
3. 汉字、色彩与图案的组合应用 
在现代包装设计中,其融入的中国文化元素仅仅包 括汉字或者相应的色彩和图案的情况并不多见,具体实践中往往采用代表中国文化的汉字、色彩和图案相结合的表现形 式。这种代表中国文化的汉字、色彩和图案的组合,既有汉字作为复杂信息载体的功能,又具有图案和色彩易识别和生 动形象的优势,从而能更好地体现其中所包含的中国文化意 蕴,因此在具体的现代包装设计中成为中国文化元素融入的主要表现形式。
如王老吉凉茶的红罐包装上,既有中 国红色彩,也有以汉字艺术字体表现出来的王老吉商标和王 老吉凉茶的商品名。有的食品包装上甚至还配上相应的中国传统的诗画组合,如庐山云雾茶的包装,即在以中国茶叶 文化的典型绿色背景下,配上太阳照耀下的香炉峰瀑布的水 墨画,旁边则是以艺术字体书写的李白著名诗篇《望庐山瀑 布》,在如诗如画的中国文化元素组合的背景下,充分体现其 所具有的深厚中国文化底蕴。通过采用代表中国文化的汉 字、色彩和图案的组合表现形式,可以最大程度地强化相应产品包装设计中的中国文化特色,对其市场竞争力的提升起到积极的促进作用。
 


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